I consumatori vogliono vivere in ambienti salubri: le preoccupazioni in materia di salute e benessere guidano il consumatore nell'acquisto di prodotti per la casa

Dall'ultimo ACNielsen Global Study emerge che i disinfettanti, i detersivi per la casa e gli insetticidi fanno registrare una crescita più rapida rispetto alla media globale

Milano, 19 Ottobre 2006

I consumatori acquistano prodotti per la casa che favoriscono la salute e il benessere, oltre alle tradizionali categorie degli alimenti e delle bevande: ecco quanto emerge dall'ultimo studio realizzato da ACNielsen Global Services.   Il report  dal titolo What's Hot around the Globe – Insights on Growth in Household Products,  cita nel dettaglio le categorie di prodotti più utilizzati dai consumatori per mantenere la casa pulita e funzionale. Fra le tipologie di prodotti considerati dallo studio si annoverano detersivi per  stoviglie, detersivi per bucato, detergenti per mani, scope, spazzole e spazzoloni, candeggina e disinfettanti, batterie, pellicole per alimenti, fogli di alluminio e sacchetti.
"In tutto il mondo, i consumatori cercano di migliorare e semplificare le proprie vite, sia rispetto agli alimenti di cui si cibano che ai prodotti che utilizzano per la propria casa", ha affermato Jane Perrin, Senior Vice President e Managing Director di ACNielsen Global Services. "A prescindere dalle differenze regionali, etniche e culturali, tutti vogliamo salute, valore e comodità nelle nostre vite".

Laddove studi recenti in materia di salute e benessere hanno segnalato un impatto positivo sugli acquisti di alimenti e bevande, l'ultimo studio What’s Hot è il primo a individuare le categorie di prodotti per la casa su cui influiscono le preoccupazioni in termini di salute e benessere. Dallo studio emerge una crescita globale delle categorie dei prodotti per la casa del 4%, in linea con il precedente studio di ACNielsen, Food & Beverages (Alimenti e Bevande), con nove categorie di prodotti in crescita a un ritmo più sostenuto rispetto alla media generale.

Nella tabella seguente sono riportate le più importanti categorie di crescita a livello globale e i relativi tassi:

Fra le categorie principali sopra elencate, i disinfettanti, i detergenti per la casa e gli insetticidi servono per mantenere salute e benessere, riducendo i germi e liberando le abitazioni dagli insetti portatori di malattie. Anche nel settore dei deodoranti per ambienti, il segmento dei purificatori per l'aria (che reclamizzano la capacità di eliminare i batteri che causano gli odori) ha favorito la crescita della categoria.

"Laddove molti si preoccupano oggi di nutrizione e mangiar sano, a volte si trascura l'importanza che attribuiamo alla salubrità delle nostre abitazioni", ha affermato  J. Perrin. "I consumatori ricercano un ambiente salutare in tutti gli aspetti della propria vita".

Anche l'esigenza di comodità sprona la crescita

Le categorie di prodotti che hanno fatto registrare una crescita tendevano peraltro a essere quelle che facilitano le pulizie o riducono il numero di fasi necessarie per concludere i lavori. Per quanto riguarda i detersivi per lavastoviglie ad esempio, i detersivi multifunzionali (prodotti "3 in 1" che possono avere una formula combinata di detersivo, effetto sale e brillantante) hanno riportato una vigorosa crescita. In alcune aree dell'America Latina, dove molti consumatori lavano il bucato a mano, hanno riportato inoltre ottimi risultati gli ammorbidenti che possono essere aggiunti al detersivo per eliminare un ulteriore risciacquo.  

I produttori ricercano l'innovazione per crescere

L'innovazione e i progressi tecnologici ricercati dai produttori nelle categorie tradizionali per la casa hanno contribuito a stimolare la crescita. I deodoranti per ambiente, per esempio, hanno riportato risultati positivi in nuove forme, come i deodoranti a batteria e le candele, nonché in nuovi segmenti come quello degli spray  purificatori dell'aria. Riportano una crescita consistente anche i prodotti per la pulizia della casa nei settori dei dispositivi elettrici e dei detergenti spray. Gli smacchiatori con ossigeno per il bucato, hanno inoltre introdotto nuovi approcci alla pulizia.

La tabella seguente mette in evidenza alcuni segmenti di prodotti cardine, che hanno favorito la crescita mediante l’innovazione:

** Categorie con crescita rapida

A livello regionale: i mercati in via di sviluppo economico sono il fulcro della crescita

Come si può intuire, le regioni più sviluppate d'Europa e Nord America hanno avuto in generale tassi di crescita inferiori alla media, mentre le regioni meno sviluppate dell'America Latina e dei mercati emergenti hanno registrato una crescita più rapida. La regione Asia Pacifico, con la sua miscela di mercati sviluppati e in via di sviluppo, ha riportato un tasso di crescita leggermente superiore alla media.

È interessante notare che, quando ACNielsen ha raggruppato i mercati per questo studio in "sviluppati" e "in via di sviluppo" (sulla base della definizione di "mercati in via di sviluppo economico" fornita dalla Banca Mondiale), dalla ricerca è emerso che oltre due terzi della crescita a valore (in dollari) dei prodotti per la casa si è avuta proprio grazie a questi mercati.

Informazioni sullo studio

Questa ricerca di ACNielsen, dal titolo What's Hot around the Globe – Insights on Growth in Household Products, ha interessato 66 mercati in tutto il mondo, considerando 29 categorie e confrontando i risultati annuali terminanti a dicembre 2005 e dicembre 2004. Questi 66 mercati rappresentano oltre il 90% del PIL mondiale e oltre il 75% della popolazione mondiale. I mercati sono stati raggruppati per regioni in cinque aree (in ordine di dimensioni del mercato): Europa, Nord America, Asia Pacifico, America Latina e Mercati Emergenti. Alcuni studi precedenti si erano incentrati sugli alimenti e sulle bevande, sulle marche private e sui prodotti per la cura della persona.

Il rapporto si basa sulle informazioni relative agli acquisti fornite dai distributori di generi alimentari, drogherie e punti vendita della grande distribuzione, escludendo in generale chioschi e distributori automatici. In alcuni mercati, possono essere inclusi alcuni minimarket. Negli Stati Uniti, sono stati presi in considerazione anche i dati del ACNielsen Homescan Consumer Panel per ottenere una lettura complessiva del mercato, che includesse le informazioni Wal-Mart.

ACNielsen, parte del gruppo VNU, é l’azienda leader mondiale nelle informazioni di marketing. Fornisce misurazioni e analisi degli andamenti dei mercati e dei comportamenti e delle abitudini dei consumatori in più di 100 paesi.

I clienti usano  le informazioni di ACNielsen per comprendere le dinamiche competitive, per esplorare nuove opportunità e per incrementare la profittabilità delle loro campagne di marketing e di vendita.

Nata nel 1963, ACNielsen in Italia è leader nel settore con oltre 500 dipendenti e circa 73 milioni di euro fatturato nel 2005. 

In Italia il gruppo comprende ACNielsen Italia, ACNielsen Bases, Nielsen Media Research, Panel De Gestion e  ACNielsen Store Audit.

ACNielsen Store Audit, che ha iniziato ad operare ad Aprile 2002, è la società specializzata nelle informazioni di Trade Marketing.

Per maggiori informazioni:  www.acnielsen.it

ACNielsen è parte del gruppo VNU attivo in più di 100 paesi con più di 38.500 dipendenti e un fatturato annuale di 3.8 miliardi di Euro per il 2004.  Per maggiori informazioni: www.vnu.com