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La nuova soluzione end-to-end collega fra loro valore del brand, stili di shopping, comportamenti di acquisto e performance di categoria allo scopo di promuovere la crescita dei brand
Milano, 21 maggio 2007
Compiendo un nuovo passo avanti nel processo di trasformazione della propria organizzazione in una società integrata di servizi per l'informazione, The Nielsen Company ha annunciato il lancio di Brand3 (Brand Cubed), un rivoluzionario approccio alle gestione delle performance e della crescita dei brand.
Brand3 collega fra loro misurazioni relative al mercato retail, dati riguardanti panel di consumatori e ricerche di mercato personalizzate per fornire ai clienti una prospettiva integrata del valore del brand - in pratica, ciò che i consumatori pensano di un marchio - unitamente a informazioni complete riguardanti stili di shopping, comportamenti di acquisto e performance di categoria. Il servizio offre ai clienti la possibilità di valutare appieno le vendite e il posizionamento del brand, rilevare eventuali problemi, identificare nuove opportunità, modificare o affinare i programmi di marketing, e monitorarne i risultati.
“Il servizio Brand3 infrange i limiti delle analisi convenzionali identificando connessioni complesse tra i dati per offrire un approccio totalmente nuovo alla consulenza nel brand-management”, ha spiegato Alastair Gordon, Managing Director, Customized Research Asia Pacific, The Nielsen Company. “Si tratta del primo servizio in grado di fornire al cliente una comprensione realmente tridimensionale del proprio brand, completa di opinioni dei consumatori riguardo il marchio, comportamenti di acquisto e collocazione del brand all'interno della categoria di appartenenza. Con questo servizio abbiamo fatto leva sulle nostre metodologie proprietarie di ricerca personalizzata, sulle nostre rilevazioni costanti del mercato e sulla nostra expertise approfondita nella consulenza e nell'analisi di mercato per aiutare i clienti a sviluppare specifiche strategie di marketing ottimizzate per ciascuno dei loro brand".
Brand3 è una proposta flessibile che ogni cliente potrà personalizzare per adattarla a specifiche situazioni di marketing con l'aiuto degli esperti Nielsen. Ad esempio, utilizzato per valutare i risultati commerciali insoddisfacenti di un prodotto lanciato recentemente, il servizio Brand3 può comprendere:
– Suggerimenti sul modo di imprimere un nuovo impulso a una categoria stagnante oppure ravvivare le vendite declinanti in una categoria;
– Un'analisi integrata volta a verificare se le vendite di un determinato prodotto siano in linea con il valore del relativo brand;
– Sviluppo di strategie di brand-building volte a collegare l'incremento del valore del brand tra i consumatori e la crescita della quota di mercato;
– Suggerimenti riguardanti strategie promozionali, come l'identificazione di eventuali sovra-promozioni e i vantaggi derivanti per il brand da superiori investimenti a lungo termine nel brand building;
– Strategie per coinvolgere i consumatori "pre-store" e "in-store" per alimentare la crescita del brand;
– Analisi di segmentazione dei consumatori per collegarne abitudini e comportamenti di acquisto.
“La comprensione integrata delle motivazione e dei comportamenti dei consumatori è in grado di spianare la strada a nuove e interessanti opportunità di marketing, rivoluzionando le decisioni in materia di brand management”, ha sottolineato Gordon. “Si tratta di un eccellente esempio della capacità unica di Nielsen di applicare combinazione proprietarie complete di informazioni e consulenze per risolvere i problemi di marketing dei clienti".
Brand3 è un servizio globale sviluppato dal team Nielsen Customized Research. Il servizio incorpora informazioni provenienti da varie proposte Nielsen quali i servizi di rilevamento retail Scantrack, i panel di consumatori Homescan e i servizi di targeting dei consumatori Spectra. Tra i primi clienti del servizio Brand3 figura The Coca-Cola Company.
Nielsen propone in oltre 100 Paesi un'ampia gamma di servizi proprietari Customized Research, tra cui DeltaQual, Winning Brands, ads@work, packs@work, concepts@work, eQ e PriceItRight.
ACNielsen
ACNielsen, una società di The Nielsen Company, é l’azienda leader mondiale nelle informazioni di marketing. Fornisce misurazioni e analisi relative agli andamenti dei mercati, ai comportamenti e alle abitudini dei consumatori in più di 100 paesi.
I clienti usano le informazioni di ACNielsen per comprendere le dinamiche competitive, per esplorare nuove opportunità e per incrementare la profittabilità delle loro campagne di marketing e di vendita.
Nata nel 1963, ACNielsen in Italia è leader nel settore con oltre 500 dipendenti e circa 75 milioni di euro fatturato nel 2005.
In Italia il gruppo comprende ACNielsen Italia, ACNielsen Bases, Nielsen Media Research, Panel De Gestion e ACNielsen Store Audit. ACNielsen Store Audit, che ha iniziato ad operare ad Aprile 2002, è la società specializzata nelle informazioni di Trade Marketing.
The Nielsen Company
The Nielsen Company è un’azienda globale con una posizione di leadership sul mercato e con marchi riconosciuti nella marketing information (ACNielsen), media information (Nielsen Media Research), pubblicazioni specializzate (Billboard, The Holliwood Reporter, Adweek) ed eventi. Questa azienda privata ha più di 42.000 dipendenti ed è attiva in oltre 100 Paesi con sede a Haarlem (Olanda) e New York (USA).
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