‘Ci vogliono scelte coraggiose per sviluppare l’economia italiana’

Con questa provocazione Yoram Gutgeld, Direttore di McKinsey Milano, ha dato il via alla XXII edizione de L’Incontro e ha invitato gli ospiti della ‘quattro giorni’ ACNielsen a un dialogo costruttivo sull’andamento dei consumi in Italia. A partire dal tema dominante della manifestazione, che esorta a un confronto sulle attuali ‘Convergenze competitive’ l’intervento di Gutgeld ha evidenziato la necessità di rilanciare il settore dei servizi per innescare una reale ripresa economica.

S. Margherita di Pula, 11 maggio 2006 – Si è aperta oggi la ventiduesima edizione de L’Incontro di ACNielsen, l’appuntamento annuale con la business community italiana che raccoglie oltre 500 manager delle principali aziende dei settori consumi, distribuzione, servizi, nuove tecnologie, media insieme a imprenditori, analisti economici, giornalisti, opinionisti e autorevoli esponenti del mondo accademico.

Nella suggestiva cornice del Forte Resort Village di Santa Maria di Pula (CA), Stefano Galli, Direttore Marketing di ACNielsen, ha inaugurato la manifestazione nel segno della continuità, sottolineando come l’attuale edizione rappresenti il seguito di un dibattito critico avviato lo scorso anno sugli scenari economici del mercato italiano.

Presentando i temi de L’Incontro Galli ha precisato ‘L’edizione 2005, dedicata alla riscoperta dei “fondamentali”, si chiudeva con la constatazione di una realtà competitiva sempre più complessa e con l’esortazione a riscoprire la centralità del consumatore. Intendiamo proseguire il cammino intrapreso lo scorso anno a partire dalla consapevolezza che il consumatore oggi è fedele solo ai propri valori e cambia facilmente le sue abitudini d’acquisto. Il tema delle convergenze competitive riflette il contesto in cui le imprese si trovano a operare, caratterizzato da un clima di incertezza e da deboli segnali di ripresa, che devono essere agganciati rapidamente’.

‘E’ nostra intenzione sostenere un confronto a tutto campo che aiuti a individuare modelli di crescita che diano nuovo slancio al Paese, ha continuato Galli. Molte risposte verranno dai convegni di questi giorni; per ACNielsen è necessario ascoltare il consumatore, analizzare i suoi comportamenti, comprendere le motivazioni che orientano le sue scelte d’acquisto: imparare a conoscerlo è il primo passo per un concreto cambiamento’.

La necessità di identificare strade percorribili per avviare una reale ripresa è emersa anche nell’intervento di Yoram Gutgeld, Direttore di McKinsey Milano, che, a partire da uno studio avviato da McKinsey Global Institute, ha tracciato un’analisi della situazione economica del nostro Paese, raffrontata a Europa, Stati Uniti e Giappone.

Per innescare un meccanismo di ripresa, secondo Yoram Gutgeld, è indispensabile dare nuovo slancio al settore dei servizi, in particolar modo al commercio, al turismo e alle costruzioni.

La ricetta per attuare un circolo virtuoso dell’economia italiana, che consenta una crescita dei consumi e un incremento dell’occupazione, consiste in cinque punti chiave:

• Deregolamentazione e liberalizzazione completa
• Ingresso di nuovi concorrenti sul mercato
• Riduzione del costo del lavoro
• Lotta all’evasione fiscale, per eliminare la distorsione della concorrenza
• Risveglio della coscienza consumeristica.

Purtroppo in Italia esistono forti barriere al cambiamento, che Yoram Gutgeld identifica in una visione ottocentesca dello sviluppo economico contraddistinta dalla centralità della fabbrica; un atteggiamento ambivalente della concorrenza; la forza delle corporazioni; il decentramento dei poteri, affidati alle amministrazioni locali.

Si deve intraprendere un’azione decisiva che ribalti la situazione degli ultimi decenni attraverso fortissime dosi di concorrenza, che generino più produttività, riduzione dei prezzi e incremento dei consumi.

Un rilancio richiede scelte coraggiose, una classe dirigente pronta ad andare contro i gruppi di interesse e ad attuare una rivoluzione copernicana a favore del rilancio dei servizi.

ACNielsen, parte del gruppo VNU, é l’azienda leader mondiale nelle informazioni di marketing. Fornisce misurazioni e analisi degli andamenti dei mercati e dei comportamenti e delle abitudini dei consumatori in più di 100 paesi.I clienti usano  le informazioni di ACNielsen per comprendere le dinamiche competitive, per esplorare nuove opportunità e per incrementare la profittabilità delle loro campagne di marketing e di vendita.